Çalışmada, halkla ilişkiler kavramının içerisinde yer alan etkinlik yönetimi bileşenlerinin, küresel markalar ölçeğinde lüks tüketime yönelik öneminin incelenmesinin amaçlanmıştır. Bu amaç kapsamında, L'Oréal Luxe çatısı altında yer alan Lancôme markasına ait Türkiye'de gerçekleştirilen bir lansman etkinliği örnek olarak alımarak, etkinliğin görsel örnekleri üzerinden etkinlik bileşenlerinin önemine yönelik fokus grup araştırması gerçekleştirilmiştir.
